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Avec le développement exponentiel de l’intelligence artificielle, les technologies proposent de nouvelles options d’assistance d’écriture et de communication performante pour les copywriters, rédacteurs web, community managers…
Ainsi, une IA telle que ChatGPT peut améliorer considérablement le processus de copywriting / rédaction grâce à l’apprentissage automatique qui permet de générer du contenu rédigé de manière persuasive et efficace.
Au fil de cet article, et à titre d’exemple, nous allons donc tenter d’aborder le principe du newsjacking avec ce modèle de langage et ses réponses « brutes », sans modifications.
Prêt-e ? 3… 2… 1…
ChatGPT en action !
Qu’est-ce que le newsjacking ?
Le newsjacking est une stratégie marketing consistant à s’approprier une actualité récente pour la relier à une marque, un produit ou une entreprise dans le but d’accroître sa visibilité et sa crédibilité.
Cela peut se faire par le biais de campagnes publicitaires, de publications sur les réseaux sociaux ou de tout autre moyen de communication.
Le but est de capter l’attention des consommateurs en surfant sur l’actualité pour créer une pertinence immédiate pour le produit ou la marque.
Pourquoi faire du newsjacking ?
Le newsjacking peut être utilisé pour diverses raisons :
- Attirer l’attention : en utilisant une actualité populaire, les entreprises peuvent attirer l’attention des consommateurs et générer un buzz autour de leur marque ou produit.
- Améliorer la visibilité : en se connectant à une actualité en cours, les entreprises peuvent accroître leur visibilité et renforcer leur présence en ligne.
- Renforcer la crédibilité : en se montrant en phase avec l’actualité, les entreprises peuvent renforcer leur crédibilité auprès des consommateurs et ainsi améliorer leur image de marque.
- Augmenter les ventes : en associant leur produit ou marque à une actualité populaire, les entreprises peuvent susciter l’intérêt des consommateurs et inciter à l’achat.
Pourquoi éviter les sujets controversés ou les actualités négatives ?
Il est préférable d’éviter les sujets controversés ou les actualités négatives en matière de newsjacking pour plusieurs raisons :
- Risque de dommages à la réputation de la marque : en associant une marque à un sujet controversé ou négatif, il y a un risque de provoquer une réaction négative chez les consommateurs et de détériorer la réputation de la marque.
- Mauvaise perception du public : en faisant du newsjacking sur des sujets controversés ou négatifs, les entreprises peuvent être perçues comme opportunistes et insensibles aux problèmes sociaux ou éthiques.
- Manque de crédibilité : en s’associant à des sujets controversés ou négatifs, les entreprises peuvent perdre en crédibilité auprès des consommateurs, qui peuvent voir la démarche comme inappropriée.
- Risque juridique : en utilisant des sujets controversés ou négatifs, les entreprises peuvent être confrontées à des problèmes juridiques, tels que des poursuites pour diffamation ou atteinte à la vie privée.
Il est donc conseillé d’éviter les sujets controversés ou négatifs pour protéger la réputation de la marque et ne pas provoquer de réactions négatives auprès des consommateurs.
Comment faire du newsjacking ?
Pour faire du newsjacking efficacement, voici quelques étapes à suivre :
- Surveillez l’actualité : restez à l’affût des dernières actualités pour repérer celles qui pourraient être utilisées pour votre marque ou votre produit.
- Soyez rapide : le temps est souvent crucial en matière de newsjacking, alors soyez rapide pour saisir l’occasion et vous faire remarquer.
- Soyez créatif : pour faire du newsjacking efficacement, il faut être créatif et trouver une manière originale et pertinente de relier votre marque ou votre produit à l’actualité.
- Soyez respectueux : évitez les sujets controversés ou les actualités négatives et soyez respectueux de la situation et de toutes les parties impliquées.
- Soyez prêt à agir rapidement : lorsque vous avez identifié une opportunité de newsjacking, soyez prêt à agir rapidement et à mettre en place une stratégie pour maximiser l’impact.
- Mesurez les résultats : mesurez les résultats de votre campagne de newsjacking pour savoir ce qui a fonctionné et ce qui pourrait être amélioré pour les prochaines fois.
En suivant ces étapes, vous pouvez faire du newsjacking efficacement et renforcer la visibilité et la crédibilité de votre marque ou de votre produit.
Peut-on utiliser l’humour en matière de newsjacking ?
Oui, l’utilisation de l’humour peut être une approche efficace pour le newsjacking, à condition que l’humour soit approprié, respectueux et pertinent pour l’actualité en question.
L’utilisation de l’humour peut aider à capter l’attention du public, à créer un impact positif et à se démarquer de la concurrence.
Cependant, il est important de noter que l’utilisation de l’humour n’est pas toujours appropriée pour toutes les actualités ou pour toutes les marques, et il est donc important d’évaluer les risques potentiels avant de prendre une décision.
Il est également important de veiller à ne pas choquer ou offenser les consommateurs en utilisant l’humour de manière inappropriée, et de s’assurer que le message reste cohérent avec la stratégie de la marque.
En résumé, l’utilisation de l’humour peut être une approche efficace pour le newsjacking, à condition qu’elle soit appropriée, respectueuse et pertinente pour l’actualité en question et la marque en question.
Quels supports et canaux à exploiter en matière de newsjacking ?
Les supports et canaux les plus couramment utilisés pour le newsjacking sont les suivants :
- Réseaux sociaux : les plateformes de médias sociaux telles que Twitter, Facebook et Instagram sont des canaux idéaux pour le newsjacking, car ils permettent de publier rapidement des messages en temps réel et de les diffuser auprès d’un grand nombre de personnes.
- Blogs : les blogs peuvent être utilisés pour publier des articles pertinents sur les actualités récentes et les relier à votre marque ou à votre produit.
- E-mails : les e-mails peuvent être utilisés pour informer votre liste de diffusion de l’actualité et de la manière dont elle se rapporte à votre marque ou à votre produit.
- Publicités en ligne : les publicités en ligne peuvent être ciblées en fonction de l’actualité pour maximiser leur impact.
- Sites web : les sites web peuvent être mis à jour rapidement pour inclure des informations sur l’actualité et sur la manière dont elle se rapporte à votre marque ou à votre produit.
Il est important de choisir les supports et canaux les plus appropriés en fonction de l’actualité et de la stratégie de la marque.
Il est également important de mesurer les résultats pour savoir ce qui a fonctionné et ce qui pourrait être amélioré pour les prochaines fois.
Quelles règles à respecter pour réussir sa campagne de newsjacking ?
Pour réussir une campagne de newsjacking, il est important de respecter les règles suivantes :
- Restez pertinent : assurez-vous que votre message se rapporte de manière significative à l’actualité et est pertinent pour votre public cible.
- Soyez rapide : le newsjacking doit être effectué rapidement pour tirer parti de l’actualité, il est donc important d’avoir une équipe en place pour gérer les réponses rapides.
- Soyez opportun : choisissez des actualités qui sont pertinentes pour votre marque et qui présentent des opportunités pour améliorer votre image de marque.
- Soyez respectueux : évitez les sujets controversés ou les actualités négatives et assurez-vous de respecter les consommateurs, les concurrents et les parties prenantes.
- Soyez cohérent : assurez-vous que votre message est cohérent avec votre image de marque et votre stratégie de marque globale.
- Mesurez les résultats : mesurez les résultats de votre campagne de newsjacking pour savoir ce qui a fonctionné et ce qui pourrait être amélioré pour les prochaines fois.
- Soyez créatif : utilisez votre créativité pour faire passer votre message de manière distinctive et mémorable.
En respectant ces règles, vous êtes en mesure de maximiser les avantages du newsjacking et d’éviter les pièges potentiels pour votre marque.
Peut-on profiter de l’événement d’une autre marque en matière de newsjacking ?
Oui, il est possible de profiter d’un événement d’une autre marque en matière de newsjacking, à condition de le faire de manière appropriée et respectueuse.
Vous pouvez relier l’actualité à votre marque ou à votre produit de manière significative et positive, sans utiliser les détails de l’événement pour vous faire passer pour la marque en question.
Il est important de ne pas utiliser de manière abusive l’événement d’une autre marque et de ne pas nuire à son image de marque.
Il est préférable de se concentrer sur les opportunités positives pour votre marque plutôt que de se concentrer sur les événements négatifs ou controversés d’une autre marque.
Comment intégrer le newsjacking dans une campagne marketing plus globale ?
Le newsjacking peut être intégré à une campagne marketing plus globale en suivant les étapes suivantes :
- Planification : intégrez le newsjacking dans votre plan de marketing global en identifiant les opportunités à saisir et les sujets pertinents pour votre marque.
- Surveillance de l’actualité : surveillez les actualités pour être informé des opportunités de newsjacking en temps réel.
- Préparation : préparez une stratégie de réponse rapide pour le newsjacking, en incluant les canaux et les supports à utiliser.
- Exécution : mettez en œuvre votre campagne de newsjacking de manière rapide et appropriée, en respectant les règles éthiques et les considérations de marque.
- Mesure des résultats : mesurez les résultats de votre campagne de newsjacking et intégrez les leçons apprises à votre plan de marketing global pour les prochaines fois.
L’intégration du newsjacking dans une campagne marketing globale peut aider à améliorer la visibilité de votre marque, à susciter l’engagement des consommateurs et à générer des opportunités pour développer votre image de marque.
Cependant, il est important de le faire de manière appropriée et respectueuse, en se concentrant sur les opportunités positives et en respectant les consommateurs, les concurrents et les parties prenantes.
Sur quelles sources vous êtes-vous basé pour vos précédentes réponses ?
En tant que modèle de langage, mes réponses sont générées en utilisant une base de données textuelles préexistantes, qui comprend une variété de sources, telles que des livres, des articles de presse, des pages Web et des publications en ligne.
Les informations que j’utilise sont basées sur les connaissances et les données existantes, ainsi que sur des études de cas et des exemples concrets de l’utilisation du newsjacking dans les pratiques de marketing.
Mes réponses sont basées sur des connaissances jusqu’en septembre 2021, car c’est la date de ma dernière mise à jour de formation.
Conclusion : c’est une bonne situation, ça, intelligence artificielle ?
Vous l’aurez compris, la démocratisation de tels outils conversationnels ne peut être ignorée dans votre veille tech.
Cependant et en pratique, lorsque vous souhaitez exploiter l’intelligence artificielle dans votre copywriting, un passage en revue reste indispensable afin de retravailler efficacement les textes générés car parfois peu naturels, répétitifs et potentiellement peu adaptés à votre audience.
En effet, les IA ont encore du mal à comprendre les nuances de la langue et les subtilités d’une communication pleinement efficace.
De même, il est impératif de ne pas prendre leurs réponses pour argent comptant puisqu’elles génèrent parfois des erreurs. Un recoupement sourcé est indispensable, il en va de votre crédibilité.
Vous pouvez vous en servir comme source d’inspiration, mais ne faites pas encore confiance à une IA pour les requêtes factuelles ou des projets d’importance.
Une révision est également nécessaire pour améliorer vos performances techniques en matière de référencement : réorganisation des éléments, hiérarchie des titres, longueur des phrases, recherche de synonymes, hyperliens…
N’oubliez pas : la personnalisation reste au cœur d’une stratégie SEO différenciante !
Ces algorithmes ne vous permettent pas de vous démarquer véritablement, surtout lorsque vous souhaitez valoriser votre storytelling, votre démarche, vos spécificités… et pérenniser votre notoriété sur le web.
D’ailleurs, la relecture d’un tel document par un tiers est toujours un plus afin d’avoir du recul sur ce qui est produit.
De fait, un générateur de texte n’est pas en capacité de remplir cette tâche qui demande de connaître et comprendre votre contexte, ainsi que vos objectifs de communication.
Ainsi, recourir à l’IA vous fera gagner du temps, certes, mais elle est encore loin de pouvoir remplacer (aujourd’hui) la créativité humaine sur le fond et la forme...
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